Il web è morto.
Forse non è mai nato o, se vogliamo essere più ottimisti non è ancora nato. Non è mai nato nelle centinaia di aziende che in questi 15 anni ho visitato. Non è mai nato in quelle migliaia di manager con i quali ho parlato. Salvo solamente alcune eccezioni ma è sufficiente che cali gli occhi sulla tastiera e conti le mie dita per capire quante sono.
L'immagine che ho più ricorrente, durante le presentazioni della nostra attività, è il cenno affermativo della testa del manager e un sonoro " Sì, lo so!". A volte questo "Sì, lo so!" è riferito a cose che io ho scoperto la mattina stessa e un po' stupito mi chiedo: "ma come fa a saperlo?"
È questa immodestia, approssimazione, imprecisione, pigrizia che ha ucciso il web prima ancora che questo nascesse, prima ancora che questo potesse crescere e maturare. Non c'è una volontà, una capacità di usare il web, di studiare il web nelle sue parti e praticarlo nel modo più utile per l'azienda. C'è solo una triste processione di cose fatte perché gli altri lo fanno, o perché il consulente "più bravo" dell'altro, spesso sinonimo di più economico, l'ha fatto fare.
Credo sia ora per le aziende di voltare pagina. Di investire veramente sulla rete. Di smettere di pensare che il web costi poco o che sia gratuito, ma piuttosto di iniziare a progettare campagne, pensare a strategie di comunicazione che usino la rete come strumento portante.
Ci sono i mezzi, ci sono le tecnologie, e a volte anche le teste pensanti. Occorre considerare il web come un insieme di tante discipline che tutte unite possono far ottenere risultati importanti all'azienda.
La mia è quindi un'esortazione verso tutti voi, che in qualche modo potete essere il motore di questa rinascita. Iniziate a pensare, iniziate a vedere il web nel suo insieme, iniziate a dedicare tempo e risorse e soprattutto, please, ogni tanto un bel: "Davvero? Non lo sapevo".
Lunga vita al web.
Claudio Agazzi
RODO
L'azienda:
Rodo è uno storico marchio Made in Italy, specializzato nella produzione di borse e scarpe di alta gamma. Materiali pregiati e artigianalità sono i tratti distintivi del brand, creato negli anni '50 dalla famiglia Dori, tuttora alla guida dell'azienda. Servizi: Analisi e Strategia Sviluppo Sito e Software Engineering Web Marketing Search Engine Placement Analisi Statistiche e Report
Il Progetto:
Layoutweb ha curato lo sviluppo del sito con la collaborazione artistica dello Studio Longhi. Il web design elegante e di impatto incarna i valori del marchio da sempre sinonimo di lusso e di abilità artigiana. L'homepage touch oriented, così come la sezione dedicata ai prodotti, caratterizzata da un sistema di navigazione a scorrimento, riprendono le funzionalità presenti su tablet e smartphone. Per agevolare la user experience degli utenti, il sito è studiato per assicurare una navigazione fluida su diversi browser. Poco dopo la messa on-line del sito, Layoutweb ha creato la sezione E-Boutique, dove sono in vendita in quasi tutto il mondo i prodotti della maison, suddivisi in categorie per facilitare la scelta dell'utente: borse e scarpe sono divise secondo le occasioni d'uso e per ogni prodotto c'è una scheda dettagliata, con immagini e caratteristiche. Layoutweb ha pianificato attività mirate di search engine marketing per migliorare il posizionamento sui motori di ricerca e un piano ad hoc di conversational marketing, che oltre al mercato italiano coinvolgerà anche Stati Uniti e Gran Bretagna.