I carrelli Carrefur seguono il richiamo della convenienza
14 Maggio 2010
Per lanciare l'apertura di 106 Carrefour Market nel Lazio, è stata ideata una campagna di comunicazione strutturata in due fasi: teaser e reveal.
Il progetto ruota attorno all'idea del "richiamo della convenienza" che coinvolge anche gli stessi carrelli del supermercato. In quest'ottica è stato organizzato uno street show con carrelli telecomandati avvistati per quattro giorni nel centro di Roma, due spot per il circuito delle metropolitane e delle stazioni della capitale, girati come veri e propri servizi giornalistici, che danno notizia degli avvistamenti e alimentano curiosità e mistero. Per quando riguarda internet, si è scelto di puntare su videobanner e mini spot virali. Sul sito dedicato - carrellinfuga.it - sono stati pubblicati i commenti dei passanti. Infine, è stato creato un blog per parlare dell'iniziativa.
Tutti i media coinvolti - internet, tv, guerilla - che hanno contribuito a creare attesa, hanno poi svelato il mistero, rivelando dove erano diretti i carrelli, cioè al Carrefour Market.
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